Görsel hiyerarşi, çekiciliğin kadrajı tek başına ele geçirmesi değil, bakışın özneye, ürüne ve metne hangi sırayla uğrayacağını kurmaktır. İyi reklamda ürün görünür olur ama insanı taşıyıcıya indirgemez; kötüsünde ambalaj, modelin üstüne yapıştırılmış bir satış etiketi gibi bağırır.