çıpa etkisiÇapa etkisi, ilk görülen ya da öne çıkarılan sayının sonraki değerlendirmelere referans olmasıdır; üstü çizili yüksek fiyat indirim hissi yaratabilir, fakat ucuzluğu kanıtlayan sayı çapa değil, aynı ürün ve koşullarda ödenecek toplamdır.