Kampanya yüzü, markanın bir dönemki görsel dilini üzerinde taşıyan ve ürünle birlikte tanınması beklenen kişidir. Casting burada yalnız çekicilik seçmez; tavrı, styling’i ve kamera karşısındaki kontrolü tekrar edilebilir bir ticari işarete çevirir. Görünürlük satış kanıtı değildir; o kısmın sözü veride.