çevre dostu, doğal ya da sürdürülebilir ifadeler ürünün hangi özelliğine dayandığı yazılmadan kullanılırsa reklamın kapsamı genişler, kanıtı dar kalır. iddia ambalaja, enerji tüketimine, hammaddenin kaynağına veya ürünün tamamına mı ait, ilk bakışta anlaşılmalı; geri dönüştürülebilir bir ambalajı ürünün tamamı çevreciymiş gibi sunmak tüketicinin karşılaştırmasını bozar.