Ana görsel, kampanyanın mesajını tek bakışta taşıması için seçilen baskın görüntüdür. Ürün, model, tipografi ve boşluk burada yalnız güzel görünmek için değil, farklı mecralarda kırpıldığında da hiyerarşiyi korumak için çalışır; her yere aynı kareyi yapıştırmak dağıtım stratejisi değil, dosya tembelliğidir.