veri ekonomisi, verinin toplanması kadar temizlenmesi, eşleştirilmesi ve hangi kararı değiştirdiği üzerinden değer kazanan alan. ham veri kendi başına sihirli hammadde değil; eksik, yanlı ya da eskiyse modelin çıktısı da aynı kusuru taşır. aynı veri seti bir yerde reklam hedeflemeye, başka yerde talep tahminine yarayabilir.