Bir kahve fincanı neden logosunu kameraya çevirir? Ürün yerleştirme, bir marka ya da ürünün reklam kuşağı dışında anlatının sahnesine, diyaloğuna veya eylemine katılmasıdır. Kurmacaya maddi gerçeklik ekleyebilir; fakat karakterin seçimi hikâyeden çok ticari anlaşmaya hizmet ettiğinde tüketim nesnesi dekor olmaktan çıkıp rol dağılımına ortak olur.