Bir markanın sahnede görünmesiyle reklamın çalışması aynı şey değildir. Ürün yerleştirmede bardak, telefon ya da ayakkabı karakterin gündelik seçimi gibi davranırken markanın görünürlüğünü de taşır; tüketim böylece hem hikâye içi davranış hem ticari dikkat nesnesi olur. Bazen reklam, dekor kılığıyla mesai yapar.