Birim fiyat, bir ürünün paket ya da toplam etiket bedelini ortak bir ölçüye bölerek karşılaştırmayı sağlayan fiyattır. Gram, litre veya adet başına tutar; paket küçülürken etiket değişmese bile gerçek değişimi gösterebilir. Çoklu paket ve kampanyalarda aynı ölçü birimi kurulmadan görünen indirim, hesabın yerine geçen küçük puntolu bir iyimserliktir.