Fiyat çıpası, bir ürünün bedeli değerlendirilirken zihinsel karşılaştırma için öne çıkarılan referans fiyattır; eski fiyat, rakip ürün veya daha yüksek paket bedeli bu rolü oynayabilir. İndirim oranı tek başına yeterli bilgi değildir: referans fiyat gerçekçi değilse görünen avantaj, efektif maliyet hesabına değil sunumun etkisine dönüşür.