İki fiyatı yan yana görmek, onları karşılaştırılabilir kılmaz. Karşılaştırma emeği; paket miktarını, zorunlu ücretleri, teslimat koşullarını ve iptal yükünü ortak ölçüye çevirme işidir. Bir okuma bunun dikkatli alışverişin doğal parçası olduğudur; diğerinde satıcıların parçaladığı bilgiyi müşteri yeniden toplar. Küçük sınır: toplam bedel ve temel koşullar, satın alma kararından önce aynı yerde görünmelidir.