Karşılaştırma maliyeti, iki seçeneği gerçekten kıyaslanabilir hâle getirmek için harcanan zaman, dikkat ve hesap emeğidir. Bazen ürünlerin doğal farkından, bazen fiyatı ayrı birimlere ve son adımlara dağıtan sunumdan doğar. Birim fiyat hesabı bu yükü azaltabilir; kullanım süresi ve zorunlu ek bedeller farklıysa tek başına yetmez. Küçük sınır: Aynı miktar ve hizmet süresi için ödeyeceğim toplamı tek yerde görmek istiyorum. (bkz: birim fiyat)