Birim fiyat, karşılaştırmayı ancak ölçü birimi aynıysa kolaylaştırır. Bir rafta 100 gram, ötekinde kilogram üzerinden yazılan etiket müşteriye hesap makinesi görevi verir; bilgi vardır ama karşılaştırma emeği hâlâ ondadır. Küçük adalet ölçüsü: Aynı ürün grubunda fiyatı aynı birimle ve okunur büyüklükte göstermek.