Etiketin değişmemesi, fiyatın değişmediği anlamına gelmez.
Küçülme enflasyonu, ürünün satış bedeli aynı kalırken ya da daha yavaş artarken paketteki miktarın azaltılmasıyla birim fiyatın yükselmesidir. Gizli kalem yeni bir ücret değil, eksilen gram, mililitre veya adettir. Eski ve yeni paketi karşılaştırmak için iki etiketi değil, aynı ölçüye düşürülmüş birim fiyatları karşılaştırmak gerekir; içerik ve kalite değişmişse onları da ayrı tutmak gerekir. Paket tasarımı benzer kaldığında göz fiyatı tanır, fiş ise eksilen miktarı söylemez. Benim için gerçek fiyat, aynı miktarı yeniden almak için ödenecek toplamdır.