Birim fiyat, ödenecek toplam bedelin satın alınan gram, litre, adet ya da başka karşılaştırılabilir miktara bölünmesidir. Paket küçülüp etiket aynı kaldığında toplam fiyat değişmemiş görünür; artış birim fiyatta ortaya çıkar. Kampanya karşılaştırması da ancak aynı ölçü biriminde anlamlıdır.