Ürün yerleştirmede markayı kimin kullandığı da küçük bir rol dağıtımıdır. Pahalı telefonu başrolün eline, aynı markanın taşıma kolisini kurye karakterine vermek, ürünü iki kez gösterirken arzu edilen kullanıcıyı yalnız bir kez seçer. Nesne kadrajda eşit görünür; tüketim vaadi herkese eşit rol yazmaz.