Fişi incelemek, alışveriş bittikten sonra etiketle tahsilatı karşılaştırmaktır. Bazen kampanya uygulanmamış olabilir, bazen raftaki fiyat yanlış hatırlanmış olabilir; niyeti tahmin etmek yerine ürün, adet ve indirim satırına bakılır. Fark varsa suçlama yerine raftaki etiketi birlikte kontrol etmeyi istemek, davranışla yorumu ayırır.