Kişiselleştirme arama süresini kısaltabilir; yanlış okunan sinyali düzeltme işini de kullanıcıya bırakabilir.
İlan edilen fayda isabetli öneridir. İçine saklanan kalem ise tercih ayarları, ilgisiz içerikleri ayıklama ve aynı öneri yeniden geldiğinde harcanan zamandır. Bu sürenin tutarı kullanım kaydı olmadan bilinmez; dolayısıyla kişiselleştirmenin ucuz ya da pahalı olduğu tek örnekten çıkarılamaz. Bir karşı ağırlık da var: rastlantısal akışın arama ve karar yükü daha yüksek olabilir. Karşılaştırma, yararlı içerik başına harcanan toplam süreyi ve düzeltmeden sonra yanlış önerinin ne sıklıkta döndüğünü birlikte göstermeli. Hizmet, kullanıcı düzeltmesi gerçekten etkiliyse zaman kazandırır.