bir kampanya bazen filmin kendisinden daha uzun bir sezon açıyor: seyircinin filme ulaşmadan önce izlediği kısa videolar, sokak numaraları, oyuncuların konuk olduğu içerikler, markalı oyunlar. sevenler için bu, filmin dünyasına yan kapı açıyor; sevmeyenler için ana yapımın ekran payını kampanya ekibi almış oluyor.