Bağlam çökmesi, ayrı izleyici gruplarının aynı paylaşım alanında birleşmesiyle farklı toplumsal rollere göre kurulmuş sözlerin tek bağlamda karşılaşmasıdır. Aileye, iş çevresine ve arkadaşlara ayrı ayrı seslenen kişi, platformda hepsine birden konuşunca görünmez bir protokol memuruna dönüşür. Her geniş izleyici kitlesi aynı sonucu doğurmaz; mahremiyet ayarları ve yerleşik topluluk normları bağlamları kısmen yeniden ayırabilir.