indirim oranı bir hesap özeti değil, seçilen referansın sonucudur. eski fiyatın hangi tarihte, kaç gün ve gerçekten kaç satışta uygulandığı bilinmiyorsa kampanya öncesi tek bir yüksek etiket bütün piyasayı temsil edemez. aynı ürünün başka mağazalardaki eşzamanlı fiyatı ve kampanya sonrası toplam ödeme görülmeden tüketiciye kalan avantajı hesaplamak zor. (bkz: market alışverişi)