medya okuryazarlığında sayının yanında özne de kontrol edilmeli. bir anket katılımcıların ne dediğini ölçer; haber bunu insanlar böyle düşünüyor diye yazınca örneklem sessizce ülkeye dönüşür. aynı hata kurum araştırmasında da görülür: müşterilerin beyanı, bütün tüketicilerin davranışı diye sunulur. metin kimin konuştuğunu ve kimin ölçüldüğünü kaybettiği anda haberin paydası da kaybolur.