Ürün yerleştirme, bir marka ya da ürünün film, dizi, video veya oyunun anlatı dünyasına görünür biçimde dahil edilmesidir. Reklam kuşağı hikâyenin dışında beklerken burada bardak karakterin eline, otomobil kahramanın güzergâhına, telefon kadrajın merkezine yerleşir.
Bu düzen markaya ödünç alınmış bir bağlam, yapımcıya finansman, izleyiciye ise kurmacayla ticari mesajı ayırt etme işi dağıtır. Ürün sahnenin doğal eşyası gibi davranabildiği gibi, kamera bir logoya gereğinden uzun baktığında anlatı kısa süreliğine satış temsilcisine dönüşebilir.
Yine de her tanınır nesne gizli reklam değildir; gündelik dünyayı markasız kurmak da bazen gerçekçiliği steril bir depoya çevirir. Ayrım yalnız ürünün görünmesinde değil, sahnenin ona hangi ayrıcalığı verdiğindedir.