Kasada ucuz görünen ürün, kullanım boyunca pahalıya gelebilir.
Toplam sahip olma maliyeti; satın alma bedeline zorunlu kurulum, finansman, sarf, enerji, bakım, onarım ve elden çıkarma giderlerinin seçilen kullanım süresi için eklenmesi, varsa satış değeri gibi geri kazanımların düşülmesiyle oluşan maliyettir. Karşılaştırma aynı süre ve kullanım düzeyinde yapılmazsa uzun ömürlü ürün haksız yere pahalı, düşük etiketli ürün de eksik fişle ucuz görünür. Etiket başlangıçtır; hesap, ürünle vedalaşınca kapanır.