Bir ürünün kadrajda bulunması başka, anlatının onu görünür kılmak için çalışması başkadır. Ürün yerleştirme, marka ya da ticari ürünün film, dizi, oyun veya benzeri bir kültürel içeriğe anlatı içinden katılmasıdır; reklam alanı hikâyenin mobilyasına dönüşürken karakterlerin ne kullandığı da gündelik hayatın “normal”ini sessizce dağıtır. Her görünen kahve bardağı satış komplosu değildir, ama kamera etiketi okuyacak kadar nazikse dekorun ikinci bir işvereni olabilir.