Bence mesele yalnız neyin gösterildiği değil, aynı olayın kimlere hangi bağlamla gösterildiğidir. Aynı gündem bir kullanıcıya haber, diğerine tepki videosu, başkasına reklamla yan yana duran kısa bir parça olarak ulaşabilir; sonunda herkes ortak bir akışı izliyormuş gibi hisseder. Kişiselleştirme böylece ilgiyi değil, ortak referansların dağılımını da düzenler.