Referans fiyat, bir indirimin karşılaştırıldığı önceki, liste veya piyasa bedelidir; üzeri çizilen tutarın ne zaman, hangi kanalda ve hangi koşulla uygulandığı bilinmiyorsa yüzde vitrin süsüdür, karşılaştırılacak sayı aynı ürün ve koşullardaki net ödemedir.