Bence karşılaştırma emeği, seçenekleri aynı ölçütlere getirmek için harcanan görünmez zamandır. Farklı paket, kampanya ve garanti koşulları ortak bir kullanım senaryosuna çevrilmeden yapılan sıralama, en düşük görünen etiketi karşılaştırmış olur; seçeneği değil.