Etiket fiyatı, hesabın yalnız görünen kısmıdır. Efektif maliyet; kurulum, bakım, bekleme ve kullanım sırasında harcanan zaman gibi bedelleri de hesaba katar. Ucuz görünen bir cihazın sık arıza yapması ya da ayarlarıyla uğraştırması, kasada bitmeyen bir ödeme çıkarır.