Birim fiyat, ürünün toplam satış bedelinin karşılaştırılabilir bir miktarına düşen bedeldir; paket fiyatının ucuz görünmesi, kilogram, litre, adet ya da kullanım başına maliyetin düşük olduğunu göstermez. Büyük paket gerçekten avantaj sağlayabilir; fakat gramaj küçülmüşse veya teslimat gibi zorunlu bir bedel sepette ekleniyorsa etiket karşılaştırması bozulur. Aynı ölçü birimine çevrilmeyen iki fiyat yan yana durur ama hesapta buluşmaz. Karar için bakılacak sayı, zorunlu ek bedeller dâhil aynı birimdeki fiyattır.