Birim fiyat, indirim etiketinin yarattığı ucuzluk hissini ortak ölçekte sınayan karşılaştırmadır. Hesap tek başına karar değildir: kalite, kullanılmayacak miktar ve ürünü almak için tamamlanması gereken sepet de maliyete eklenir. Ucuz görünen raf, bazen yalnızca daha büyük bir alışverişi davet eder.