Gizli ücret, ana fiyatın yanında sonradan çıkan veya küçük yazıyla ayrıştırılan ek bedeldir. Hizmet, işlem, teslimat ya da üyelik kesintileri tek tek küçük görünebilir; birlikte eklendiğinde ilan edilen fiyat karşılaştırma için eksik kalır. Kasada çıkan toplam, reklamda öne çıkarılan fiyatın değil, gerçekten ödenecek tutarın testidir.