Paket fiyatı kasada ödenecek tutarı gösterir; birim fiyat ise farklı miktarları aynı cetvele koyar. Bir ürünün fiyatının kilogram, litre, adet ya da 100 gram gibi ortak bir ölçüye bölünmesiyle hesaplanır ve büyük paketin gerçekten daha ucuz olup olmadığını görünür kılar.
Yine de tek başına son maliyet değildir. Teslimat ücreti, üyelik şartı, kampanya sınırı, kullanılmadan bozulan miktar ve kalite farkı hesaba katılmadığında birim fiyat yalnız raf karşılaştırmasıdır. Büyük ambalajın düşük birim fiyatı, tüketilmeyen bölüm çöpe gidiyorsa bütçede indirim değil stok riski üretir. Karşılaştırılan ürünler aynı işlevi görüyor ve ek koşullar ayrıca yazılıyorsa bu ölçü anlamlıdır.